[책펀딩] 인포그래픽으로 보는 빅데이터 모금 리포트 2025

Q. 실물책은 언제 배송되나요?

펀딩 마감 후 4월 24일(목)부터 순차적으로 택배 배송됩니다. 자세한 안내는 펀딩 마감 후 참여자에게 별도 공지 예정입니다.

Q. '저자와의 북써밋'이 무엇인가요?

저자가 함께하는 특별한 북써밋은 4월 29일(화) 오후 2시 ~ 5시 30분, 헤이그라운드 성수시작점에서 오프라인 행사로 개최됩니다.
자세한 내용은 여기↗를 확인하세요.

세금계산서 대신 현금영수증을 발행해드립니다. 가상계좌 또는 실시간 계좌이체 결제 과정 중에 현금영수증을 신청할 수 있습니다. 현금영수증은 국세청 발급 적격증빙자료로서 모든 기관 및 개인에게 세금계산서와 동일한 효력을 가집니다. 카드로 결제할 경우 현금영수증을 발행받을 수 없으니 유의하세요. 카카오페이로 결제한 경우 카카오페이 서비스 화면 내에서 현금영수증 발급이 가능합니다.

1부 - 빅데이터 모금 트렌드 2025 하이라이트

· 책에서 꼭 알아야 할 핵심 내용과 주요 모금트렌드 요약

2부 - 비하인드 스토리 : 공개되지 않은 데이터 이야기

· 책에서 다루지 못한 미공개 데이터 이야기

· 2025 디지털 전략 수립을 위해 이해할 5가지 성공지표

· 책에는 공개할 수 없었던 생생한 데이터 인사이트

3부 - 데이터로 답하다 : 질의응답 세션

· 모금가들의 사전 질문을 통해
함께 고민을 나누고 돌파구를 찾아가는 시간

· 디지털 모금 시장의 궁금증을 데이터 기반으로 해결

1	오프닝	10분
2	세션 1 : 빅데이터 모금 트렌드 2025 비영리 디지털 모금 마케팅 비영리단체 유형별 전략 Trend 1. 고비용 저효율 시대 디지털 광고비는 올라가고, 전환율은 낮아지는 시대. 효율의 한계와 방향을 데이터로 살펴 봅니다. Trend 2. 다양한 선택의 시대 이제 후원자는 더 다양한 캠페인 중에서 후원 단체를 고릅니다. 비영리 캠페인도 경쟁하는 환경 속에 우리는 어떤 데이터를 봐야 할 지 사례로 풀어봅니다.	60분
3	쉬는 시간	10분
4	세션 2 : 빅데이터 모금 트렌드 2025 Trend 3. 모금 채널 고착화 시대 모든 단체가 똑같은 채널만 쓰고 있다면? 모금 채널에 대한 시대적 흐름을 살펴보고 새로운 모금 채널 전략을 살펴봅니다. Trend 4. 브랜드 마케팅 시대 이제 대중들은 단체의 브랜드를 보고 선택합니다. 단순한 모금 캠페인을 넘어 검색에 기반한 브랜드 전략이 필요한 이유를 데이터로 준비하였습니다. Trend 5. CRM 마케팅 시대 후원 모집을 넘어 후원 관리까지, 기부자 경험 설계를 통한 후원자 가치를 높이는 마케팅 시대 입니다. 디지털 모금 데이터로 후원자 가치를 높일 수 있는 인사이트를 공유합니다. Trend 6. 이탈의 시대 지금 시대에 디지털 모금을 성공하려면 이탈을 줄이고 전환을 높이는 방법을 찾아야 합니다. 올해 새롭게 제시한 디지털 모금 AID 모델과 실제 데이터를 바탕으로 이탈 대응 전략을 살펴봅니다.	60분
5	쉬는 시간	10분
6	토크 세션 : 현장 모금가들과 함께 읽어보는 데이터 모금 트렌드 각 분야별 모금패널 소개 각 분야별 모금패널들이 바라보는 2025년 모금 데이터 트렌드 각 분야 패널들과 함께 해석하는 트렌드 토크 : 환경, 국제구호, 시민사회, 공익/사회문제 청중들과 질의 응답	60분

누구나데이터 첫 출판 프로젝트에 함께해주세요.

노연희 가톨릭대학교 사회복지학과 교수 · 아름다운재단 기부문화연구소장
"좋은 일을 한다는 것만으로 더 이상 기부자에게 매력적이지 않은 상황에서 비영리 조직은 어떻게 모금할 수 있을까요? 빠르게 등장하고 사라지는 디지털 기술을 활용한 효과적인 모금 방식은 무엇일까요? 모금가와 모금 조직에게 이 책은 혁신적이지만 모금의 기본 원칙을 지킬 수 있는 전략에 대한 아이디어를 제공합니다."

노연희 가톨릭대학교 사회복지학과 교수 · 아름다운재단 기부문화연구소장
“좋은 일을 한다는 것만으로 더 이상 기부자에게 매력적이지 않은 상황에서 비영리 조직은 어떻게 모금할 것인가. 빠르게 등장하고 사라지는 디지털 기술을 활용한 효과적인 모금 방식은 무엇일까. 모금가와 모금 조직에게 이 책은 혁신적이지만 모금의 기본 원칙을 지킬 수 있는 전략에 대한 아이디어를 제공합니다.”

디지털 모금 성장이 꺾인 최초의 해?

'기부' 포털 검색량, 증가하고 있을까?

국민들에게 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?

국내 모금단체들의 디지털광고 집행 현황

비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?

유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?

네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

디지털 모금이 성공하는 5가지 지표 디지털 모금 AID 모델

벤치마크 데이터를 기준으로 디지털 모금 전략방향 고민하기

네이버 vs 구글, 어디가 효과적일까?

모금 성과를 위해 어떤 채널에 집중해야 할까?

연중 기부가 가장 많은 시기는?

후원을 요청하기에 최적의 타이밍은?

데이터를 활용해 모금 성과를 높이는 연구와 전략 인사이트를 제시하는 NGO Fundraising Specialist 로 활동하고 있습니다. 굿네이버스, 옥스팜, WWF, 세이브더칠드런 등 NGO 기관에서 실무부터 관리자까지 다양한 모금 업무를 경험했습니다. 비영리단체들이 데이터를 기반으로 인사이트를 서로 공유하며 사회 문제를 해결하고, 지속적인 변화를 만들어가는 건강한 모금 생태계를 만들고자 합니다.

Part 1. 빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

대중들이 찾는 기부 트렌드

Q1. 디지털 모금은 계속 성장하고 있을까?
Q2. ‘기부’ 검색량은 증가하고 있을까?
Q3. 왜 ‘기부’를 검색했을까?

비영리단체 브랜드 인지도

Q4. 대중들에게 가장 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?
Q5. 지난 4년간 인지도를 가장 많이 끌어올린 비영리단체는 어디일까?
Q6. 대중들에게 주목 받고 있는 비영리분야는?

비영리단체 캠페인 트렌드

Q7. 2024년 연말, 디지털광고를 진행한 비영리단체 수는?
Q8. 254개 캠페인의 참여 방식은 어디에 집중되어 있을까?
Q9. 231개 다이렉트 모금 캠페인에 대중들이 참여 할 수 있는 방법은?
Q10. 최근 비영리 모금 트렌드라 불리는 굿즈 캠페인의 확산은 얼마나 되고 있을까?
Q11. 국내복지분야 111개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?
Q12. 국제구호분야 88개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?
Q13. 환경분야 24개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?

비영리단체 소셜미디어 활용 트렌드

Q14. 비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?
Q15. 2024년 비영리 분야별 집중하는 소셜미디어 채널은?
Q16. 유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?
Q17. 인스타그램, 어디가 잘 하고 있을까?
Q18. 카카오톡채널, 어디가 잘 하고 있을까?
Q19. 네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

비영리단체 디지털 모금 트렌드

Q20. 디지털 유입을 늘리면 후원도 늘어날까?
Q21. 100명의 정기후원자를 모집하기 위해 필요한 유입수는?

Part 2. 디지털 모금의 성패를 가르는 핵심 5가지 성공 지표

01 비영리 디지털 모금 유형
02 디지털 모금 AID 프레임이란
03 디지털 모금의 성패를 가르는 핵심 5가지 성공 지표

Part 3. 63만 후원자 데이터로 보는 유입 경로별 모금 리포트

01 배너광고, 여전히 효과적일까?
02 2024년 정기후원이 잘 이루어진 광고 채널은 어디였을까?
03 2024년 일시후원이 잘 이루어진 광고 채널은 어디였을까?
04 기타 광고 채널들은 효과가 있을까?
05 검색을 통한 모금, 어떻게 변화되고 있을까?
06 사람들이 많이 사용하는 검색 사이트는?
07 네이버 vs 구글 어디에 더 집중해야 할까?
08 네이버 검색 유입 유형별 모금 트렌

Part 4. 1.3억명 방문자 데이터에서 뽑아낸 인사이트

01 데스크톱 vs 모바일, 어디에서 기부할까?
02 월별 모금 현황과 트렌드
03 첫 방문자와 재 방문자의 모금 참여율
04 요일 X 시간대별 기부가 가장 활발한 순간
05 캠페인별 모금 성과 표준 지표

매년 1회 컨퍼런스 참가자에게 제공되던 지식을 책 출판 프로젝트를 통해 모두에게 접근성을 확대합니다.
이 빅데이터 연구를 위해 매년 인력과 인프라 투자를 지속하며 적자 연구를 감당해왔습니다.
중단을 검토했지만, 그러나 누군가 꼭 이어가야 하는 연구라고 판단했습니다.

누구나데이터 팀은 공익단체들도 실증적인 데이터를 근거로
감에 의존하지 않고 더 나은 전략을 수립할 수 있는 인프라가 꼭 필요하다고 생각합니다.

‘공익단체들이 모금 전략 수립에 참고할 수 있는,
신뢰할 수 있는 벤치마크 데이터 연구가 필요하다’고 생각하는 분이라면
이 프로젝트에 힘을 보태주세요!