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1억 빅데이터로 답하다
실패하지 않는 디지털 모금 전략
수립을 위한 북써밋

— 디지털 모금시 꼭 알아야 할 6가지 데이터 키워드

초대합니다. 4월 29일(화) 오후 2시 ~ 5시 30분.

북써밋에 참여하고
누구나데이터와 함께
디지털 모금 전략을 수립하세요.

<빅데이터 모금 리포트 2025>의 저자 하예성 랩장과 함께
빅데이터 기반으로 추출한 비영리단체 평균값을 기반으로
우리 단체의 디지털 모금 마케팅의 위치를 정확히 진단하고, 액션 플랜을 수립해보세요.

선착순 50명 한정 초대.

4월 29일(화) 오후 2시 ~ 5시 30분.

헤이그라운드 성수시작점 지하 1층 (서울시 성동구 뚝섬로1나길 5)

토크패널 | 하예성 (저자, 누구나데이터 펀드레이징 퍼포먼스 랩장) + 추가 연사
사회 | 김자유 (누구나데이터 대표)

북써밋 프로그램 (3시간 30분)

— 76가지 핵심 트렌드를, 6가지 키워드로 요약해드립니다.

1
오프닝
10분
2
세션 1 : 빅데이터 모금 트렌드 2025

  • 비영리 디지털 모금 마케팅 비영리단체 유형별 전략
  • Trend 1. 고비용 저효율 시대
    • 디지털 광고비는 올라가고, 전환율은 낮아지는 시대. 효율의 한계와 방향을 데이터로 살펴 봅니다.
  • Trend 2. 다양한 선택의 시대
    • 이제 후원자는 더 다양한 캠페인 중에서 후원 단체를 고릅니다. 비영리 캠페인도 경쟁하는 환경 속에 우리는 어떤 데이터를 봐야 할 지 사례로 풀어봅니다.
60분
3쉬는 시간
10분
4세션 2 : 빅데이터 모금 트렌드 2025

  • Trend 3. 모금 채널 고착화 시대
    • 모든 단체가 똑같은 채널만 쓰고 있다면? 모금 채널에 대한 시대적 흐름을 살펴보고 새로운 모금 채널 전략을 살펴봅니다.
  • Trend 4. 브랜드 마케팅 시대
    • 이제 대중들은 단체의 브랜드를 보고 선택합니다. 단순한 모금 캠페인을 넘어 검색에 기반한 브랜드 전략이 필요한 이유를 데이터로 준비하였습니다.
  • Trend 5. CRM 마케팅 시대
    • 후원 모집을 넘어 후원 관리까지, 기부자 경험 설계를 통한 후원자 가치를 높이는 마케팅 시대 입니다. 디지털 모금 데이터로 후원자 가치를 높일 수 있는 인사이트를 공유합니다.
  • Trend 6. 이탈의 시대
    • 지금 시대에 디지털 모금을 성공하려면 이탈을 줄이고 전환을 높이는 방법을 찾아야 합니다. 올해 새롭게 제시한 디지털 모금 AID 모델과 실제 데이터를 바탕으로 이탈 대응 전략을 살펴봅니다.
60분
5쉬는 시간
10분
6토크 세션 : 현장 모금가들과 함께 읽어보는 데이터 모금 트렌드

  • 각 분야별 모금패널 소개
  • 각 분야별 모금패널들이 바라보는 2025년 모금 데이터 트렌드
  • 각 분야 패널들과 함께 해석하는 트렌드 토크 : 환경, 국제구호, 시민사회, 공익/사회문제 
  • 청중들과 질의 응답

60분

북써밋 패널 소개

저자 · 연구책임 하예성

누구나데이터 펀드레이징 퍼포먼스 랩장

데이터를 활용해 모금 성과를 높이는 연구와 전략 인사이트를 제시하는 NGO Fundraising Specialist 로 활동하고 있습니다. 굿네이버스, 옥스팜, WWF, 세이브더칠드런 등 NGO 기관에서 실무부터 관리자까지 다양한 모금 업무를 경험했습니다. 비영리단체들이 데이터를 기반으로 인사이트를 서로 공유하며 사회 문제를 해결하고, 지속적인 변화를 만들어가는 건강한 모금 생태계를 만들고자 합니다. 

사회 김자유

누구나데이터 대표

비영리단체에서 모금·홍보 실무를 하다가 기술을 활용한 마케팅에 눈을 뜨고 데이터 분석가가 되었습니다. 누구나데이터를 설립하여 비영리 조직들의 지속가능한 성장을 돕는 일에 매진하고 있습니다.

그리고 토크 패널

각 분야별 비영리 디지털 모금 담당자 (환경, 국제구호, 시민사회, 공익/사회문제)

이번 북써밋 3부 토크 세션에서는 현장에서 비영리 마케팅을 하고 계신 다양한 분들을 패널로 모시고 연구진과 함께 데이터를 해석하고 이해해보는 시도를 해보려고 합니다. 각자 느끼고 있는 현장 상황과 데이터를 어떻게 읽고 활용할 수 있을지 등 현장 모금가들의 깊이 있는 토론을 기대해주세요.

누구나데이터는 사회혁신가들의 영향력을 극대화 하는 적정기술 솔루션을 만듭니다. 웹사이트 제작부터 방문자 데이터 분석까지 마우스 클릭만으로 끝낼 수 있는 웹사이트 제작 도구 '캠페이너스', 기부자 데이터분석 도구 '팬파인더', 공익 활동가를 위한 모금지식 플랫폼 '캠페이너스TV'를 서비스하고 있습니다.

빅데이터를 연구진들이 직접 전하는
2025 디지털 모금 전략 수립의 모든 것. 

1억 데이터를 직접 분석한 저자의 핵심 데이터 해석과

실제 현장 모금가들이 바라보는 분야별 데이터 모금 전략 등

어디에서도 들을 수 없는 특별한 인사이트를 얻을 수 있을 겁니다.

<2025 빅데이터 모금 트렌드 북써밋>
참가 등록하기

100여 개의 인포그래픽 차트 수록

1억 6천만 웹트래픽, 80만 기부자,
 73만 소셜미디어 빅데이터 분석

책에 수록된 100여 개의 인포그래픽 차트들

모금 빅데이터 연구진의
 1년 간 연구결과 집대성

누구나데이터 출판사의
 첫번째 출판 프로젝트

이 책을 먼저 읽어본 모금가들은 이렇게 말했어요 

황성주 굿네이버스 GPC 글로벌모금지원본부장
"모금의 미래는 데이터에 있습니다. 이 책은 기부자의 행동을 이해하고 전략을 세우는 필독서입니다. 데이터 기반 모금에 대한 통찰과 실용적인 해법을 담고 있어 모금 실무자에게는 실질적인 가이드가, 전략을 수립하는 리더에게는 방향성을 제시하는 나침반이 될 것입니다."

조종현 유니세프 한국위원회 후원본부장
"질문이 날카로울수록 전략은 명확해집니다. 이 책은 후원을 설계하는 이들을 위한 데이터 기반 모금 전략의 로드맵입니다."

노연희 가톨릭대학교 사회복지학과 교수 · 아름다운재단 기부문화연구소장
"좋은 일을 한다는 것만으로 더 이상 기부자에게 매력적이지 않은 상황에서 비영리 조직은 어떻게 모금할 수 있을까요? 빠르게 등장하고 사라지는 디지털 기술을 활용한 효과적인 모금 방식은 무엇일까요? 모금가와 모금 조직에게 이 책은 혁신적이지만 모금의 기본 원칙을 지킬 수 있는 전략에 대한 아이디어를 제공합니다."

박미희 사회복지공동모금회 사랑의열매 나눔문화연구소 팀장
"기부자 및 잠재기부자의 살아있는 데이터에서 발견한 손에 잡히는 모금 트렌드! 거스를 수 없는 대세가 된 디지털 모금에서 무엇을 어떻게 해야할지 고민이 깊어지는 오늘, 이 책에서 우리 기관의 과거, 현재, 그리고 미래를 발견하세요."

황신애 한국모금가협회 상임이사
"디지털 활동이 일상이 된 시대, 단지 광고나 모금 성과만으로 모금을 접근하면 안 된다는 것을 빅테이터 분석을 기초로 잘 설명해준 책입니다. 모금 단체가 장기적으로 자기만의 디지털 전략을 수립하기 전에 꼭 읽어보면 좋을 레퍼런스로 추천합니다.”

베테랑 모금가들이 
이 책을 추천하는 이유 

황성주 굿네이버스 GPC 글로벌모금지원본부장
"모금의 미래는 데이터에 있습니다. 이 책은 기부자의 행동을 이해하고 전략을 세우는 필독서입니다. 데이터 기반 모금에 대한 통찰과 실용적인 해법을 담고 있어 모금 실무자에게는 실질적인 가이드가, 전략을 수립하는 리더에게는 방향성을 제시하는 나침반이 될 것입니다."

조종현 유니세프 한국위원회 후원본부장
“질문이 날카로울수록 전략은 명확해집니다. 이 책은 후원을 설계하는 이들을 위한 데이터 기반 모금 전략의 로드맵입니다.” 

노연희 가톨릭대학교 사회복지학과 교수 · 아름다운재단 기부문화연구소장
“좋은 일을 한다는 것만으로 더 이상 기부자에게 매력적이지 않은 상황에서 비영리 조직은 어떻게 모금할 것인가. 빠르게 등장하고 사라지는 디지털 기술을 활용한 효과적인 모금 방식은 무엇일까. 모금가와 모금 조직에게 이 책은 혁신적이지만 모금의 기본 원칙을 지킬 수 있는 전략에 대한 아이디어를 제공합니다.”

박미희 사회복지공동모금회 사랑의열매 나눔문화연구소 팀장
“기부자 및 잠재기부자의 살아있는 데이터에서 발견한 손에 잡히는 모금 트렌드! 거스를 수 없는 대세가 된 디지털 모금에서 무엇을 어떻게 해야할지 고민이 깊어지는 오늘, 이 책에서 우리 기관의 과거, 현재, 그리고 미래를 발견하세요.”

황신애 한국모금가협회 상임이사
“디지털 활동이 일상이 된 시대, 단지 광고나 모금 성과만으로 모금을 접근하면 안 된다는 것을 빅테이터 분석을 기초로 잘 설명해준 책입니다. 모금 단체가 장기적으로 자기만의 디지털 전략을 수립하기 전에 꼭 읽어보면 좋을 레퍼런스로 추천합니다.”

책 미리보기

* 책 지면 내용은 일부 변경될 수 있습니다.

책 소개

2019년부터 2024년까지 약 1억 6,000만 건의 비영리단체의 웹트래픽 데이터와 약 80만 명의 후원자 데이터, 73만 건의 소셜미디어 팔로워 데이터를 분석하여 모금업계의 트렌드를 정리하고 연구진의 인사이트를 담았습니다. 100여 개의 인포그래픽 차트를 통해 그 결과를 확인하세요.

빅데이터로 보는 국내 모금시장 트렌드

'기부' 포털 검색량, 증가하고 있을까?

국민들에게 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?

국내 모금단체들의 디지털광고 집행 현황

디지털 모금 성장이 꺾인 최초의 해?

굿즈 캠페인 등 모금 콘텐츠 분석

굿즈 캠페인의 확산은 얼마나 되고 있을까?

비영리 소셜미디어 트렌드

비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?

유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?

네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

디지털 모금 성공지표 5가지, 그리고 모금업계 평균은?

비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?

유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?

네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

63만 후원자를 만든 효과적인 모금 채널은?

디지털 모금이 성공하는 5가지 지표 디지털 모금 AID 모델

벤치마크 데이터를 기준으로 디지털 모금 전략방향 고민하기

1.3억 방문자 빅데이터에서 도출한 모금 전략

연중 기부가 가장 많은 시기는?

후원을 요청하기에 최적의 타이밍은?

책 목차

Part 1. 빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드


대중들이 찾는 기부 트렌드

  • Q1. 디지털 모금은 계속 성장하고 있을까?
  • Q2. ‘기부’ 검색량은 증가하고 있을까?
  • Q3. 왜 ‘기부’를 검색했을까?

비영리단체 브랜드 인지도

  • Q4. 대중들에게 가장 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?
  • Q5. 지난 4년간 인지도를 가장 많이 끌어올린 비영리단체는 어디일까?
  • Q6. 대중들에게 주목 받고 있는 비영리분야는?

비영리단체 캠페인 트렌드

  • Q7. 2024년 연말, 디지털광고를 진행한 비영리단체 수는?
  • Q8. 254개 캠페인의 참여 방식은 어디에 집중되어 있을까?
  • Q9. 231개 다이렉트 모금 캠페인에 대중들이 참여 할 수 있는 방법은?
  • Q10. 최근 비영리 모금 트렌드라 불리는 굿즈 캠페인의 확산은 얼마나 되고 있을까?
  • Q11. 국내복지분야 111개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?
  • Q12. 국제구호분야 88개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?
  • Q13. 환경분야 24개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?

비영리단체 소셜미디어 활용 트렌드

  • Q14. 비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?
  • Q15. 2024년 비영리 분야별 집중하는 소셜미디어 채널은?
  • Q16. 유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?
  • Q17. 인스타그램, 어디가 잘 하고 있을까?
  • Q18. 카카오톡채널, 어디가 잘 하고 있을까?
  • Q19. 네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

비영리단체 디지털 모금 트렌드

  • Q20. 디지털 유입을 늘리면 후원도 늘어날까?
  • Q21. 100명의 정기후원자를 모집하기 위해 필요한 유입수는?


Part 2. 디지털 모금의 성패를 가르는 핵심 5가지 성공 지표


  • 01 비영리 디지털 모금 유형
  • 02 디지털 모금 AID 프레임이란
  • 03 디지털 모금의 성패를 가르는 핵심 5가지 성공 지표


Part 3. 63만 후원자 데이터로 보는 유입 경로별 모금 리포트

 

  • 01 배너광고, 여전히 효과적일까?
  • 02 2024년 정기후원이 잘 이루어진 광고 채널은 어디였을까?
  • 03 2024년 일시후원이 잘 이루어진 광고 채널은 어디였을까?
  • 04 기타 광고 채널들은 효과가 있을까?
  • 05 검색을 통한 모금, 어떻게 변화되고 있을까?
  • 06 사람들이 많이 사용하는 검색 사이트는?
  • 07 네이버 vs 구글 어디에 더 집중해야 할까?
  • 08 네이버 검색 유입 유형별 모금 트렌


Part 4. 1.3억명 방문자 데이터에서 뽑아낸 인사이트

 

  • 01 데스크톱 vs 모바일, 어디에서 기부할까?
  • 02 월별 모금 현황과 트렌드
  • 03 첫 방문자와 재 방문자의 모금 참여율
  • 04 요일 X 시간대별 기부가 가장 활발한 순간
  • 05 캠페인별 모금 성과 표준 지표

* 목차는 일부 변경될 수 있습니다.

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