[책펀딩] 인포그래픽으로 보는 빅데이터 모금 리포트 2025

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노연희 가톨릭대학교 사회복지학과 교수 · 아름다운재단 기부문화연구소장
"좋은 일을 한다는 것만으로 더 이상 기부자에게 매력적이지 않은 상황에서 비영리 조직은 어떻게 모금할 수 있을까요? 빠르게 등장하고 사라지는 디지털 기술을 활용한 효과적인 모금 방식은 무엇일까요? 모금가와 모금 조직에게 이 책은 혁신적이지만 모금의 기본 원칙을 지킬 수 있는 전략에 대한 아이디어를 제공합니다."

노연희 가톨릭대학교 사회복지학과 교수 · 아름다운재단 기부문화연구소장
“좋은 일을 한다는 것만으로 더 이상 기부자에게 매력적이지 않은 상황에서 비영리 조직은 어떻게 모금할 것인가. 빠르게 등장하고 사라지는 디지털 기술을 활용한 효과적인 모금 방식은 무엇일까. 모금가와 모금 조직에게 이 책은 혁신적이지만 모금의 기본 원칙을 지킬 수 있는 전략에 대한 아이디어를 제공합니다.”

디지털 모금 성장이 꺾인 최초의 해?

'기부' 포털 검색량, 증가하고 있을까?

국민들에게 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?

국내 모금단체들의 디지털광고 집행 현황

비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?

유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?

네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

디지털 모금이 성공하는 5가지 지표 디지털 모금 AID 모델

벤치마크 데이터를 기준으로 디지털 모금 전략방향 고민하기

네이버 vs 구글, 어디가 효과적일까?

모금 성과를 위해 어떤 채널에 집중해야 할까?

연중 기부가 가장 많은 시기는?

후원을 요청하기에 최적의 타이밍은?

데이터를 활용해 모금 성과를 높이는 연구와 전략 인사이트를 제시하는 NGO Fundraising Specialist 로 활동하고 있습니다. 굿네이버스, 옥스팜, WWF, 세이브더칠드런 등 NGO 기관에서 실무부터 관리자까지 다양한 모금 업무를 경험했습니다. 비영리단체들이 데이터를 기반으로 인사이트를 서로 공유하며 사회 문제를 해결하고, 지속적인 변화를 만들어가는 건강한 모금 생태계를 만들고자 합니다.

Part 1. 빅데이터로 보는 비영리 디지털 마케팅 트렌드

대중들이 찾는 기부 트렌드

Q1. 디지털 모금은 계속 성장하고 있을까?
Q2. ‘기부’ 검색량은 증가하고 있을까?
Q3. 왜 ‘기부’를 검색했을까?

비영리단체 브랜드 인지도

Q4. 대중들에게 가장 인지도가 높은 비영리단체는 어디일까?
Q5. 지난 4년간 인지도를 가장 많이 끌어올린 비영리단체는 어디일까?
Q6. 대중들에게 주목 받고 있는 비영리분야는?

비영리단체 캠페인 트렌드

Q7. 2024년 연말, 디지털광고를 진행한 비영리단체 수는?
Q8. 254개 캠페인의 참여 방식은 어디에 집중되어 있을까?
Q9. 231개 다이렉트 모금 캠페인에 대중들이 참여 할 수 있는 방법은?
Q10. 최근 비영리 모금 트렌드라 불리는 굿즈 캠페인의 확산은 얼마나 되고 있을까?
Q11. 국내복지분야 111개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?
Q12. 국제구호분야 88개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?
Q13. 환경분야 24개 모금 캠페인이 집중한 주요 주제는 무엇이었을까?

비영리단체 소셜미디어 활용 트렌드

Q14. 비영리단체들은 어떤 소셜미디어에 집중하고 있을까?
Q15. 2024년 비영리 분야별 집중하는 소셜미디어 채널은?
Q16. 유튜브, 어디가 잘 하고 있을까?
Q17. 인스타그램, 어디가 잘 하고 있을까?
Q18. 카카오톡채널, 어디가 잘 하고 있을까?
Q19. 네이버블로그, 어디가 잘 하고 있을까?

비영리단체 디지털 모금 트렌드

Q20. 디지털 유입을 늘리면 후원도 늘어날까?
Q21. 100명의 정기후원자를 모집하기 위해 필요한 유입수는?

Part 2. 디지털 모금의 성패를 가르는 핵심 5가지 성공 지표

01 비영리 디지털 모금 유형
02 디지털 모금 AID 프레임이란
03 디지털 모금의 성패를 가르는 핵심 5가지 성공 지표

Part 3. 63만 후원자 데이터로 보는 유입 경로별 모금 리포트

01 배너광고, 여전히 효과적일까?
02 2024년 정기후원이 잘 이루어진 광고 채널은 어디였을까?
03 2024년 일시후원이 잘 이루어진 광고 채널은 어디였을까?
04 기타 광고 채널들은 효과가 있을까?
05 검색을 통한 모금, 어떻게 변화되고 있을까?
06 사람들이 많이 사용하는 검색 사이트는?
07 네이버 vs 구글 어디에 더 집중해야 할까?
08 네이버 검색 유입 유형별 모금 트렌

Part 4. 1.3억명 방문자 데이터에서 뽑아낸 인사이트

01 데스크톱 vs 모바일, 어디에서 기부할까?
02 월별 모금 현황과 트렌드
03 첫 방문자와 재 방문자의 모금 참여율
04 요일 X 시간대별 기부가 가장 활발한 순간
05 캠페인별 모금 성과 표준 지표

매년 1회 컨퍼런스 참가자에게 제공되던 지식을 책 출판 프로젝트를 통해 모두에게 접근성을 확대합니다.
이 빅데이터 연구를 위해 매년 인력과 인프라 투자를 지속하며 적자 연구를 감당해왔습니다.
중단을 검토했지만, 그러나 누군가 꼭 이어가야 하는 연구라고 판단했습니다.

누구나데이터 팀은 공익단체들도 실증적인 데이터를 근거로
감에 의존하지 않고 더 나은 전략을 수립할 수 있는 인프라가 꼭 필요하다고 생각합니다.

‘공익단체들이 모금 전략 수립에 참고할 수 있는,
신뢰할 수 있는 벤치마크 데이터 연구가 필요하다’고 생각하는 분이라면
이 프로젝트에 힘을 보태주세요!

Q. 실물책은 언제 배송되나요?

Q. 세금계산서를 받을 수 있나요?